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《好先生》強IP助燃,味事達醬油玩出“鮮”花樣

我要評論  2016/6/21 18:08:31   瀏覽次數:

繼互聯網+、大數據之后,“IP”成為年度營銷熱詞。隨著消費者信息接觸及購買習慣的改變,眾多品牌也開始向IP積極靠攏,場景式植入遍地開花。嫁接了強IP,又如何有效驅動購買呢?整合渠道資源推廣,成為重中之重。

作為卡夫亨氏旗下優質調味品品牌,味事達醬油深諳此道。自2015年植入年度劇霸《虎媽貓爸》,今年第二季乘勝追擊,強勢植入《好先生》,迅速增加品牌曝光,銷售拉動更是喜人。

熱播初期,味事達醬油就攜《好先生》亮相各大賣場,主題顯現無處不在。

結合《好先生》植入劇情,味事達還在京東、天貓等電商平臺推出“選對調味料,做米其林大廚”主題促銷,通過場景介紹產品用法,有效刺激購買。

不僅如此,味事達醬油還在各大視頻網站、垂直美食社交平臺,如樂視、豆果廚房等加大品牌曝光,線上選擇朋友圈作為主陣地,和消費者“鮮玩”起來。

最大化IP效應,整合渠道資源擴大品牌影響力,對味事達醬油來說,已不是第一次。早在2013年,作為中央電視臺財經頻道《味覺大戰》的調味品指定供應商,味事達醬油借助明星大咖、專業廚師,運用菜式植入、線上互動、終端物料等方式,推廣品牌和產品優勢。

2015年,味事達醬油繼續強勢植入佟大為、趙薇主演的《虎媽貓爸》,成為首個推出“邊看邊買”的調味品品牌,實現曝光到購買的一站式轉化。

2016年第二季,味事達醬油已不再滿足于單純曝光,而是力求通過渠道整合,創造使用場景,大力促進購買。2016年第三季,味事達醬油又將攜手黃磊、海清領銜主演的《小別離》,讓人更期待接下來的營銷 “鮮”花樣。

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